《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

高开炸走!

这部剧我吹爆!

好久没见过如此高质量的国产剧了。

以上内容都来自观众对电视剧《沉默的真相》的评论,在豆瓣有 26 万人为它打分,最终评分为 9.1,期间分数多次上下浮动,但都在 9 分附近。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

此前和它同属迷雾剧场的《隐秘的角落》同样引起了全网讨论,剧中的台词也变延伸为一个又一个梗——「一起爬山吗」。

接连多部口碑好剧的出现,帮助迷雾剧场立住了口碑,而优酷也有类似的悬疑剧场模式。大平台的投入,国产优质好剧的曙光时刻似乎来了,真的是这样吗?

为什么国产烂剧这么多

和《沉默的真相》等口碑好剧相对应的是更多的注水剧、烂剧,今年的几部新剧《安家》、《三十而已》等开播前都被认为题材新颖,但到播完因为剧集后续脱离现实或者太狗血等,评分纷纷下跌,《安家》豆瓣 6.3 分、《三十而已》豆瓣 6.8 分。

真正能进入豆瓣 9 分一级的电视剧越来越少,之前我们可是拥有 9.7 分的《大名王朝 1566》、9.3 分《大宅门》等优质剧集,而它们都是 2000 年附近的作品。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

为什么会这样?

首先来说说注水剧,根据据网易数读统计数据,从 2000 年到 2019 年年初,41 集至 60 集以上的电视剧,几乎每五年就翻一番。集数暴涨、剧情注水和行业模式脱不开干系。

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自从国内实行拍播分离制度以来,影视机构大多拍摄剧集然后转手卖给电视台或者视频网站,而价格结算是按照剧集的数量,影视制作公司自然会想办法拉长电视剧集数,就这样 3 分钟的内容,通过回忆、回顾上集剧情等方式,拍出了 10 分钟,也就是「注水剧」。

据媒体贵圈的报道,2018 年初,多剪辑一集就能多拿 1200 万,在利益的驱使下,注水剧井喷也就成了必然。

此外,互联网的崛起改变了信息传播的方式和渠道,粉丝和明星可以通过社交媒体直接交流,在视频平台上追星,为爱豆作品打榜甚至是付出真金白银。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

在视频平台占据大众注意力的今天,国产电视剧的主场也从电视台转移到了视频平台,而影视行业是个大投入、回报周期长的行业,不确定性较大、风险也高。

为了降低风险、提高盈利,深谙互联网流量思维的视频平台们选择了自带流量的流量明星或者与 IP 合作,批量推出剧集作品,而庞大的粉丝群体也乐得为偶像付费。

大平台+大 IP+流量明星,共同组成了国产剧的「渠道为王」模式。虽然能吸引粉丝群体,但流量明星和传统的电视剧演员、电影演员等明星不同,由于没有受过相关训练和表演积累,表演能力相对比较弱,剧集质量无法保证。

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曾任经典剧集《铁齿铜牙纪晓岚 3》《楚汉传奇》编剧的汪海林就曾吐槽:

我们已经很多年没写过超过两行的台词了。他背不下来的,我们现在已经很自觉了,就是男的一句,女的一句。

电视剧作为内容行业的分支之一,不关注剧集内容质量,反而关注参演的明星能带动多少粉丝,改编 IP 有多少受众,光听起来就有违常识,「渠道为王」模式让行业陷入了畸形发展的困局。

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观众不可能长久接受烂剧、注水剧,它们的泛滥促成了观众加速观看剧集甚至是弃剧,爱奇艺就曾分享的剧集长度弃剧率之间的关系:

对于 45 集以上的剧集,2016 年、2017 年、2018 年观众弃剧率逐年增长,分别为 47%、50%、56%。

之前观众抵制付费提前观看,除了对视频网站 VIP 会员再付费提前观看策略的不满,也有对剧集质量的不认可,「质量够好,当然愿意付费了,可都是些什么剧啊」,在微博等社交平台这样的评论随处可见。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

畸形的行业环境不可能一直持续,它不但损害了观众的体验,也不利于行业持续稳定地发展。

观众的抵制,再加上监管机构对注水剧的打击等,影视行业必将走向变革,《沉默的真相》等口碑佳作就是行业变革,走向健康发展的表现之一。

国产剧走向内容为王

《沉默的真相》是爱奇艺迷雾剧场的收尾作,此前火爆全网的《隐秘的角落》同样属于该剧场系列,近 80 万人在豆瓣为它打出了 8.9 分,剧中的台词「我还有机会吗」「一起去爬山吗」,成为了流行梗,火爆全网。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

更值得注意的是迷雾剧场中的剧集操作模式,和之前靠流量明星、靠渠道的模式有了很大的不同。

对于影视剧集而言,普通观众最容易感知的就是演员,《沉默的真相》、《隐秘的角落》都没有采用流量明星担纲主演,吸引粉丝观看、付费,剧中的主演大多都是已经在演艺生涯中获得过观众或行业认可的演员。

像《隐秘的角落》中的主演秦昊,此前是艺术电影的常客,而演员王景春曾凭借《地久天长》拿下第 69 届柏林国际电影节最佳男演员银熊奖,演员们出色的演绎正是剧集质量的保证。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

▲《地久天长》,王景春扮演失去儿子的父亲

迷雾剧场 12 集的剧集长度,也促使制作团队精心安排内容排布,减少拖沓、与主要剧情发展无关的内容,避免注水,让观众能沉浸其中,不加速播放把剧看完。

而且,业内并不止爱奇艺一家摒弃流量化制作剧集模式、尝试高质量电视剧集,优酷也推出了和迷雾剧场形式一样的短剧悬疑剧场,其之前推出的剧集《长安十二时辰》也获得了用户和市场的认可。

流量模式在如今的市场环境下也不总是奏效了,根据猫眼发布的数据报告,去年最火、出圈的剧集是由肖战、王一博两位流量明星担纲主角的《陈情令》,而今年就变成了《隐秘的角落》、《长安十二时辰》等剧集。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

注水剧方面,猫眼报告中同样提到了,在政策调控和市场环境的影响下,2019 年 1 月-10 月电视剧备案数同比下降了 24%,电视剧总集数降低 27%,平均集数从去年的 40 集下降到了 38 集。

口碑和市场热度的表现也逐渐趋同,与 2018 年相比,2019 年热度前十的剧集口碑明显提升,十部中仅有一部豆瓣评分低于 6.0 分。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

去年到今年,追求精品剧集成为了影视行业的共同追求,据环球网报道,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖在财报会议后就表示

无论是播出效果还是投入产出比,短剧集都取得了非常好的效果。未来爱奇艺还会对适合于强情节、强剧情、强表演的项目进行综合考量,加强短剧集的投入和创作。

无独有偶,湖南电视台在其举办的 2021 大屏生态超值共享会中同样表示将推出「季风计划」,即和迷雾剧场一样的短剧模式,还推出了口号:颠覆长剧注水,颠覆悬浮表达,颠覆流量依赖,带来全新气象。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

▲ 图片来自:@新浪电视

国产电视剧进入了内容为王的时代。

国产剧的未来是多类型剧集百花齐放

仅靠一部《沉默的真相》,当然不足以称之为国产剧的未来,但从它背后的短剧模式,我们还是能看到它持续发展的可能以及国产剧未来的趋势。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

迷雾剧场其实对标美剧的一种剧集模式,除了 12 集的固定模式,其单集时长也和传统电视不一样,每一集时长并不是固定的,我们在此前的文章中就提到了

每集不同时长更便于剧情安排,和美剧类似,每一集都根据剧情关键点设置,留足悬念的同时也承接了上集,不断促使观众好奇,看完一集又一集,弃剧率大大降低,也不被因剧情注水而加速,《隐秘的角落》导演辛爽在接受采访时同样表达了类似的观点

在视频平台放送,也可以不必迁就电视台固定的时间排期,从容调整剧集单集的内容时长。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

至于短剧能否持续,还得看平台和观众的表态,据新浪电视,此前爱奇艺副总裁戴莹就曾在活动中回应《沉默的真相》广告植入争议,表示已经优化广告位置,迷雾剧场整体算下来不赚钱,直到《沉默的真相》才真正把广告卖出去。

不过,戴莹在接受媒体采访时,也表示短剧模式盈利不是问题,再加上上文所述的湖南电视台入局短剧模式,这种创新的剧集模式还是有望继续在国内持续发展的。

市场化运行制度下,想看到更多的《沉默的真相》、《隐秘的角落》,作为观众的你我还是要为精品投出更多的票、甚至是为其付费,才能让平台持续创新。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

短剧剧场另一个特性是多部剧集接连发送,风格类型相似,爱奇艺的迷雾剧场和优酷的悬疑剧场,都是以悬疑、犯罪类型为主的剧集。这种模式中爆款剧会吸引观众关注剧场,而剧场也能为之后的播出的剧集带动流量关注,达到以剧养剧的效果。

而垂直化、类型化正是电视剧工业化运行的主要特点之一,它也被认为是中国影视市场的未来。

和电视剧同为影视市场、更强调用户付费的电影市场中,好莱坞在很长一段时间内都是全球电影市场的头部,其关键就是好莱坞做到了将电影类型化、工业化批量制作。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

悬疑、警匪、爱情、合家欢喜剧等都是一种剧作类型,好莱坞的强大制作能力体现在尽管是同一类型,它们仍然能通过内容变奏吸引观众,而观众也可以根据个人喜好选择相关类型的影视作品。

北京大学中文系教授戴锦华老师曾在公开课中讲述过这样一个故事,电影《独立日》是典型的美国科幻类型片,讲述了一个地球人对抗外星人的故事,其转折是人类使用电脑病毒感染外星人的舰船等设备,从而取得胜利。

《沉默的真相》口碑炸裂,国产剧要告别「注水」的流量明星时代了?

而在《独立日》之前就有同类型的科幻电影,其转折是外星人不能抵抗流感病毒,地球人依靠流感取得了胜利,从流感病毒到电脑病毒,电影在同一类型中完成了故事叙述的变奏,吸引观众持续观看同一类型。

迷雾剧场也是一样,观剧经验能让观众在看完预告片或介绍后,了解到结局是正义的一方打败了邪恶的一方,但如何打败仍然是整个剧集故事有趣的地方。

在观众萝卜青菜各有所爱、影视行业市场化运行不可逆的前提下,影视市场要健康持续的发展下去,必将走向高质量的工业化之路,多类型、多题材百花齐放是国产剧的未来,短剧模式也是其中之一。

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